运营技巧

爱采购如何获取高质量线索?
丰采网撰写了这本《B2B爱采购市场获客指南》,从市场部门的获客、孵化、转化到联合销售一同产生商机,列举出了N种常见问题、解决方法以及企业可能需要的Martech能力,希望能对优化市场获客能力的你,有所裨益。
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丰采网撰写B2B爱采购市场获客指南的初心

百度爱采购2年前 (2022-03-19)运营技巧1358

一家B2B企业一旦开始思考建立自己的营销漏斗,意味着它即将进入市场获客体系建设的领域,企业只有在建立了完整的市场获客体系才有基础去实现稳定、规模化、数字化营销的增长。


无论是说了很多年的「线索→商机」的漏斗,还是最近流行起来的「蝴蝶漏斗」,背后其实是同一种思想:将过去混乱的营销流程,分割成一个个环节,让专门的团队来执行和优化。


但在过去多年服务B2B企业的过程中,丰采网发现许多企业在构建起自己的营销漏斗后,却缺少优化各个环节的具体方法,最终导致一个美丽的漏斗模型带来的是不怎么美丽的增长结果。


为此,丰采网撰写了这本《B2B爱采购市场获客指南》,从市场部门的获客、孵化、转化到联合销售一同产生商机,列举出了N种常见问题、解决方法以及企业可能需要的Martech能力,希望能对优化市场获客能力的你,有所裨益。


毕竟,营销漏斗模型的理论形状其实并不重要,如何让营销漏斗各个环节、团队分工越来越高效,才是市场决策人最应该关心的问题——从获客到孵化,从孵化到转化,从转化到商机,每一个环节都需要我们进行大量的决策和优化工作。


B2B市场获客问题有哪些

根据埃森哲《B2B爱采购业务的破局之道:数字化重塑营销服体系》的报告,B2B爱采购业务中最令人头疼的三件事情,

分别分布在获客(市场端)、方案(销售端)和服务(客户成功/ 售后) 。


下一篇我们会详细解释一下,后面的五个步骤。


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